Чек-лист для проверки насколько хорошо настроен Яндекс Директ

Давайте проверим насколько хорошо настроена ваша рекламная кампания в «Яндекс.Директ». Я выбрал и подготовил для вас 14 основных пунктов в которых, по сути и скрыты все ваши заявки/звонки и продажи.  Это не какие-то супер-секреты, а скорее уже насущная необходимость. Без этих пунктов, запускать Директ можно даже и не начинать

Проверив свою рекламную кампанию в «Яндекс.Директ» по списку из следующих 14 пунктов, вы сможете:

— Увеличить количество кликов на ваш сайт в несколько раз.

— Снизить стоимость клика и расход рекламного бюджета до 60%.

— Увеличить количество заявок и звонков минимум в 2 раза!

А теперь подробнее…

Все 14 пунктов относятся к следующим блокам:

— Широкая семантика

— Настройка объявлений

— Структура рекламной кампании

— Настройка РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

— Автоматический мониторинг ставок


Поработав с каждым из этих блоков вы в разы увеличите эффективность своей рекламной кампании!

 

Широкая семантика

  1. От 2000 ключевых слов

Даже в самых узких нишах возможно собирать от 1000 целевых ключевых слов. В большинстве случаев, это количество начинается от 2000 ключевых слов.

Большую семантику возможно собрать, грамотно проработав все запросы, составляя семантическую карту:

широкая семантика для директа

Проработав свою семантику, вы:
— Увеличиваете количество кликов.
— Снижаете стоимость кликов, за счёт низкоконкурентных запросов, по которым никто не рекламируется.

 

  1. Проработка минус-слов

Как минимум 10% всех запросов, которые приходят на сайт – «нецелевые». Необходима постоянная работа над минус-словами, проверяя их в Яндекс.Метрике и добавляя в список минус-слов в настройках кампании.

Как пример, студия обработки видео. «Мусорные» запросы, выделены красным

минус словаПроработка минус-слов, позволяет:
— Увеличить конверсию на сайте в заявку/звонок
— Снизить стоимость клика

 

Настройка объявлений:

  1. Правило: 1 ключ = 1 объявление

Это основное правило в директе и очень простое. Но, к сожалению, ещё встречаются кампании, в которых на огромный список ключевых слов настроено лишь одно объявление, из-за чего выходит очень высокая стоимость клика.

 

  1. Запрос соответствует заголовку

Наибольшей кликабельностью будет обладать то объявление, которое точно соответствует ключевому запросу. Это также значительно снижает стоимость клика. Пример ниже:

запрос соответствует заголовку

  1. Текст объявления

Для успешного объявления нужно три основных компонента:

— Предложение

— Ограничение по времени

— Призыв к действию

К сожалению, редко удаётся вместить в 75 символов объявления сразу три компонента, но даже наличие двух из них, существенно увеличит кликабельность, снизить стоимость клика.

Как пример:

ОDC в тексте объявления

 

  1. Быстрые ссылки в объявлении

Ещё один способ улучшить кликабельность объявлений, проставлять быстрые ссылки. Но, к сожалению, во многих объявления их до сих пор нет. Причём быстрые ссылки можно проставлять и на посадочные страницы (лендинги) тоже, достаточно немного изменить код.

Пример быстрых ссылок и их отсутствия у первого и третьего объявления:

быстрые ссылки в объявления

 

Структура кампании:

  1. Запросы поделены на Горячие / Тёплые / Холодные

Все ключевые слова, которые вы собрали, необходимо разделить на 3-и типа запросов:

— Горячие (те, кто готов и хочет купить прямо сейчас)

— Тёплые (те, кто интересуется товаром или услугой, но не готов купить прямо сейчас)

— Холодные (информационные или косвенные запросы)

Такое разделение позволит вам определить оптимальную стоимость клика для каждого типа запроса. У каждого типа будет своя цена.

 

  1. Все кампании разделены

Кампании для Поиска и кампании для РСЯ также должны быть поделены. Таким образом у вас должно быть минимум 4-е кампании в рекламном кабинете директа:

— Поиск

— РСЯ-поведенческий

— РСЯ-площадки

— Ретаргетинг

Итоговый список может получится такой:

как разделять кампании в директе

 

Настройка РСЯ (Рекламная сеть Яндекса):

  1. Отдельная кампания для РСЯ

В большинстве случаев, настраивая Яндекс.Директ, происходит настройка только рекламы для поиска:

рекламная кампания для поиска
И меньше тех, кто настраивает РСЯ:

рекламная кампания для РСЯ

 

Настройка РСЯ обеспечивает огромный приток посетителей, поскольку ваша реклама теперь транслируется по всем сайтам-партнёрам Яндекса, для тех, кто вводил ваш товар или услугу в поиске.

Причём необходимо настроить и поведенческий РСЯ и тот, что работает только по площадкам.

 

  1. Неэффективные площадки

Вы можете отключать неэффективные площадки (где много кликов, но они не приносят вам клиентов).

Делается это в Статистике, на вкладке «По площадкам»:

как отключать площадки в РСЯ

 

  1. Ретаргетинг

Вы также можете настроить отдельную рекламу для тех, кто заходил к вам на сайт, но по каким-то причинам не совершил целевое действие (не оставил заявку), не позвонил и т.д.

 

Аналитика:

  1. Настроены ли цели в Метрике?

Наличие целей в метрике, позволит вам измерять такие показатели как:

— Конверсию рекламы (сколько заявок/звонков было с переходов)

— Сколько стоит вам одна заявка/звонок

— ROI (сколько вы зарабатываете с каждого клиента, пришедшего по данной рекламе.

 

  1. Используете utm-метки

Использование utm-меток позволит определить какие объявления наиболее эффективны (кликабельны, а также приносит «заявки/звонки») и отключать неэффективные. Пример такой метки:

http://sait.ru/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_term=kupit-sait&utm_content=1&utm_campaign=hot

 

Автоматический мониторинг ставок:

  1. Мониторинг ставок

И заключительная рекомендацию, которую используют от силы 10% рекламодателей в Директе, это использование автоматических сервисов и систем мониторинга ставками.

Так как Директ работает по аукционной модели, то ставки в течение дня автоматически переставляются. И получаются такие ситуации, когда ставки уже изменились, а вы платите те же деньги, переплачивая за клик.

Данные системы экономят от 10 до 60% вашего рекламного бюджета, самостоятельно управляя ставками в рамках той стоимости, что вы установили.

Один из подобных сервисов:
чек-лист10


Небольшой подарок для читателей:

Мы готовы бесплатно подключить и настроить автоматический мониторинг ставок для вашей рекламной кампании. Для этого, просто свяжитесь со мной, по email или по телефону.

 

Предварительный итог:

Эти 14 пунктов – это самый необходимый минимум для того, чтобы ваша рекламная кампания в «Яндекс.Директ» была успешной, приносила заявки/звонки и продажи.

 

  1. Если реализовано менее 50% от списка. Ваша рекламная кампания работает не эффективно, и вы впустую тратите деньги.
  1. Если реализовано 2/3 от списка. Ваша кампания требует улучшения. Вы недополучаете клиентов.
  1. Если реализовано всё. Поздравляем вас. Можем вам лишь порекомендовать продолжать расширять свою семантику.

 

Это основа. Как видите никаких секретов. Просто технология. Но на этом ничего не заканчивается. Дальше в Директе начинается чистое творчество.

Комментировать